Purba, Crismeny Witaloca (2022) Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Online di Shopee pada Karyawan di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.
![[img]](http://repository.upbatam.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (1MB) |
|
Text
bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (682kB) | Request a copy |
Abstract
Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Shopee di Kota Batam baik secara parsial dan simultan. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriftif. Pengambilan sampel dengan metode probability sampling dengan jenis simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan instrument kuesioner sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Pengujian dalam Penelitian ini menggunakan SPSS 25. Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan uji f. Hasil koefisien determinan (R2 ) yang diperoleh dari variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,792 (79,2%). Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh sebesar 0,377 (37,7%) terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh sebesar 0,409 (40,9%) terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa dari uji t dan uji f citra merek dan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian serta citra merek dan harga bersama�sama berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian terhadap Shopee.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Citra MereK, Harga dan Keputusan Pembelian: Brand Image, Price and Purchase Decision |
| Subjects: | 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.8342 Perilaku Konsumen |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen |
| Depositing User: | Melsa Melsa |
| Date Deposited: | 04 Nov 2022 04:38 |
| Last Modified: | 04 Nov 2022 04:38 |
| URI: | http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/1922 |
Actions (login required)
 |
View Item |
