Pengaruh Lokasi, Price dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kedai Ghoni Burger Batam)

Ghoon, Mohammad Gee (2022) Pengaruh Lokasi, Price dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kedai Ghoni Burger Batam). Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Di era yang semakin maju dan bisnis akan terus berkembang mengakibatkan bisnis yang persaingan membuat para pengusaha harus selalu memikirkan perencanaan dan strategi untuk memenuhi permintaan konsumen. Banyak pelaku usaha yang sejenis, baik dari segi produk atau tema bisnis yang serupa. Maka dari itu dibutuhkan perencanaan dan strategi yang matang serta efektif untuk bersaing diera bisnis saat ini. Salah satu jenis usaha yang marak terjadi pada saat ini adalah usaha kecil menengah seperti produk makan cepat saji.Dalam memenuhi permintaan masyarakat yang banyak tersebut, banyak bermunculan UKM (Usaha Kecil Menengah) yang menjual produk serupa dengan harga yang terjangkau dengan melihat faktor yang mempengaruhi pembelian konsumen seperti lokasi, harga dan kualitas produk. Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui pengaruh lokasi, price dan product quality terhadap keputusan pembelian pada Kedai Ghoni Burger Batam. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan jumlah sampel 120 responden dengan menggunakan Teknik sloven. Berdasarkan hasil olah data pada program SPSS versi 26 menyimpulkan bahwa variable lokasi (X1) memiliki pengaruh yang signifikan atau penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian (Y) konsumen dengan nilai hitung 2,182. Variabel price (X2) juga memiliki pengaruh yang signifikan atau penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian (Y) konsumen dengan nilai hitung 2,003. Pada variabel product quality (X3) memiliki pengaruh yang signifikan atau penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian (Y) konsumen dengan nilai hitung 2,109. Berdasarkan perhitungan SPSS tersebut maka dapat diambil kesimpulan bahwa variabel lokasi, price dan product quality memiliki pengaruh yang signifikan atau penting terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen dengan nilai Fhitung > ftabel (60,903 > 2,68.) dengan sig. 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Lokasi, Price, Product Quality, Keputusan Konsumen: Location, Price, Product Quality, Consumer Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.4013 Manajemen Kontrol dan Kualitas 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.8342 Perilaku Konsumen 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.839 Riset Penelitian Pemasaran di Lokasi Tertentu
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Melsa Melsa
Date Deposited:	03 Nov 2022 02:02
Last Modified:	03 Nov 2022 02:02
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/1900

Actions (login required)

View Item