Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Online di Shopee pada Karyawan di Kota Batam

Purba, Crismeny Witaloca (2022) Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Online di Shopee pada Karyawan di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (4MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (274kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (811kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Shopee di Kota Batam baik secara parsial dan simultan. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriftif. Pengambilan sampel dengan metode probability sampling dengan jenis simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan instrument kuesioner sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Pengujian dalam Penelitian ini menggunakan SPSS 25. Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan uji f. Hasil koefisien determinan (R2 ) yang diperoleh dari variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,792 (79,2%). Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh sebesar 0,377 (37,7%) terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh sebesar 0,409 (40,9%) terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa dari uji t dan uji f citra merek dan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian serta citra merek dan harga bersama�sama berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian terhadap Shopee.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra MereK, Harga dan Keputusan Pembelian: Brand Image, Price and Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Melsa Yulia Putri
Date Deposited:	04 Nov 2022 04:38
Last Modified:	07 Jan 2025 08:17
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/1922

Actions (login required)

View Item

Downloads