Pengaruh Iklan Media Sosial, Citra Merek dan Informasi Produk terhadap Keputusan Pembelian AC pada PT Jayaguna Tehnik Perkasa

Octaviani, Dina Mariana (2025) Pengaruh Iklan Media Sosial, Citra Merek dan Informasi Produk terhadap Keputusan Pembelian AC pada PT Jayaguna Tehnik Perkasa. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (202kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (967kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Dalam era digital saat ini, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah strategi pemasaran perusahaan, termasuk dalam industri penjualan dan instalasi Air Conditioner (AC). Media sosial menjadi salah satu alat pemasaran yang berpengaruh dalam membangun kesadaran merek dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan media sosial, citra merek, dan informasi produk terhadap keputusan pembelian AC pada PT Jayaguna Tehnik Perkasa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah membeli produk AC dari PT Jayaguna Tehnik Perkasa. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana konsumen lebih tertarik untuk membeli produk setelah melihat promosi yang menarik dan informatif. Citra merek juga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, karena kepercayaan dan loyalitas terhadap merek meningkatkan keyakinan konsumen dalam memilih produk. Selain itu, informasi produk yang jelas dan akurat berkontribusi dalam membentuk persepsi positif konsumen, sehingga meningkatkan kemungkinan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Iklan Media Sosial, Citra Merek, Informasi Produk, Keputusan Pembelian: Social Media Advertising, Brand Image, Product Information, Purchasing Decisions
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	02 Jun 2025 07:21
Last Modified:	02 Jun 2025 07:21
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6628

Actions (login required)

View Item

Downloads