Pengaruh Promosi, E-Wom dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada di Kota Batam

Shellen, Shellen (2025) Pengaruh Promosi, E-Wom dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (4MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (697kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh promosi, E-WOM, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Lazada secara parsial dan simultan. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden yang dipilih melalui teknik non-probability sampling dengan data yang diperoleh melalui kuesioner. Pengolahan data dilakukan dengan aplikasi SPSS versi 30 yang mencakup uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis pengaruh, serta pengujian hipotesis menggunakan metode regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, E-WOM, dan kepercayaan masing-masing memberikan pengaruh signifikan secara positif terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan e-commerce Lazada di masa mendatang.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, E-WOM, Kepercayaan, Lazada: Promotion, E-WOM, Trust, Lazada
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	31 May 2025 10:11
Last Modified:	31 May 2025 10:11
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6622

Actions (login required)

View Item

Downloads