Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT Kansai Indowarna Batam

Novriadi, Novriadi (2024) Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT Kansai Indowarna Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (4MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (730kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dari Citra Merek, Kesadaran Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian produk cat Smart Paint dan Kansai Paint pada PT Kansai Indowarna Batam. Penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif dengan melibatkan sampel sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik probability sampling. Teknik pengumpulan data disebarkan melalui kuesioner yang dapat diakses melalui google form. Pengujian dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS yang terdiri atas uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Metode yang diterapkan pada penelitian menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek (X1), Kesadaran Merek (X2) dan Loyalitas Merek (X3) secara parsial dan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada konsumen PT Indowarna Batam. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pembangunan citra merek yang positif dan peningkatan kesadaran merek adalah strategi penting untuk membangun loyalitas pelanggan yang akhirnya mendorong keputusan pembelian yang konsisten.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek; Kesadaran Merek; Loyalitas Merek; Keputusan Pembelian: Brand image; Brand awareness; Brand Loyalty; Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	16 Oct 2024 07:23
Last Modified:	16 Oct 2024 07:23
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6356

Actions (login required)

View Item

Downloads