Pengaruh Citra Merek dan Private Label terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart Gajah Mada di Kota Batam

Siregar, Pahlim (2020) Pengaruh Citra Merek dan Private Label terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart Gajah Mada di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (962kB)
	Text bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (468kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan retail saat ini sudah cukup luas di Indonesia.Oleh karena itu banyak nyaretail yang ada mampu mengurangi pengangguran diIndonesia maupun di Batam.Terdapat beberapa perusahaan retail yang ada di Batam salah satu diantaranya Alfamart,munculnya Alfamart di Kota Batam yaitu sejak tahun 2015 lalu,dengan kehadiran Alfamart di Kota Batam membuat konsumen lebih mudah berbelanja karena akses yang sangat strategis dengan masyarakat disekitarnya.Alfamart merupakan perusahaan retail mini market terkemuka di Indonesia dengan lisensi merek dagang Alfamart,gerai ini umumnya menjual berbagai produk makanan serta minuman dan barang kebutuhan lainnya,lebih dari200 produk makanan dan barang kebutuhan hidup lainnya tersedia dengan berbagai macam merek yang adauntuk memenuhi kebutuhan konsumen sehari-hari.Teknik sampel yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini dalam pengambilan sampel menggunakan sampel teknik probability sampling dengan menggunakan metode random sampling.Dengan jumlah kuesioner sebanyak 343 responden yang membuat keputusan pembelian untuk produk yang ditawarkan di Alfamart.Hasil penelitian ini menyatakan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Private label berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek; PrivateLabel; Keputusan Pembelian:Brand Image; Private Label; Buying decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	19 Nov 2022 07:32
Last Modified:	19 Nov 2022 07:32
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/2161

Actions (login required)

View Item