Pengaruh Atribut Produk, Kelengkapan Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Audrey Sukses Sejahtera

Shevina, Shery (2025) Pengaruh Atribut Produk, Kelengkapan Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Audrey Sukses Sejahtera. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (605kB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (159kB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (230kB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (390kB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (474kB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (117kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (186kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh atribut produk, kelengkapan produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di PT Audrey Sukses Sejahtera. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari semua konsumen yang telah melakukan pembelian produk di PT Audrey Sukses Sejahtera pada tahun 2024, dengan jumlah total populasi sebanyak 596 orang. Untuk menentukan sampel yang representatif, digunakan rumus Slovin, menghasilkan 239 responden yang dipilih melalui teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, dengan melibatkan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa atribut produk berpengaruh sebesar 25,5% terhadap keputusan pembelian, kelengkapan produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 19,6%, dan kualitas produk berkontribusi 26,2% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa atribut produk, kelengkapan produk, dan kualitas produk bersama-sama menjelaskan 65,9% keputusan pembelian. Uji t dan uji F memperkuat temuan ini, yang menunjukkan bahwa atribut produk, kelengkapan produk, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara individu maupun bersama-sama, terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Atribut Produk, Kelengkapan Produk, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk: Product Attributes, Product Completeness, Product Quality, Purchasing Decisions
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	04 Jun 2025 09:22
Last Modified:	04 Jun 2025 09:22
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6635

Actions (login required)

View Item

Downloads