Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pixy Two Way Cake di Kota Batam

Putri, Suchma Herlinda Dwi Eka (2024) Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pixy Two Way Cake di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (9MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (536kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi Pengaruh citra merek, kepercayaan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Pixy two way cake di Kota Batam. Populasi yang menjadi fokus penelitian adalah pembeli produk Pixy two way cake di Pixy Mega Mall Kota dengan didasari pada jumlah pembelian pada Mei, Juni dan Juli tahun 2023 dengan sebanyak 624 konsumen. Sampel penelitian terdiri dari 244 responden yang dipilih menggunakan metode rumus Slovin yang ditarik berdasarkan purposive sampling. Untuk menganalisis data, dilakukan regresi linier berganda dengan melibatkan uji kualitas data, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis. Hasil dari analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh sebesar 13,0% terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan memiliki pengaruh sebesar 32,7% terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk memiliki pengaruh sebesar 30,9% terhadap keputusan pembelian. Temuan dari analisis koefisien determinasi (R2 ) mengindikasikan bahwa citra merek, kepercayaan, dan kualitas produk secara keseluruhan mampu menjelaskan 61,6% variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, uji t dan uji F menunjukkan bahwa citra merek, kepercayaan, dan kualitas produk, baik secara parsial maupun secara simultan, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pixy two way cake di Kota Batam.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kepercayaan, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk: Brand Image, Purchasing Decisions, Product Quality, Trust
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	21 May 2024 01:43
Last Modified:	21 May 2024 01:43
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6156

Actions (login required)

View Item