Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kunci Dekkson pada PT Sri Indah Lestari

Elis, Elis (2020) Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kunci Dekkson pada PT Sri Indah Lestari. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d Bab III.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (581kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kunci dekkson di PT Sri Indah Lestari. Tingkat penjualan di PT Sri Indah lestari masih tergolong sangat rendah. Hal ini disebabkan karena masih rendahnya kesadaran merek konsumen akan produk kunci merek Dekkson. Selain itu, kualitas produk yang ditawarkan kurang sesuai dengan harapan konsumen sehingga tingkat penjualan belum mencapai tingkat sebagaimana yang diharapkan. Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis data kuantitatif, dan menggunakan penelitian deskriptif, Alat pengumpulan data primer menggunakan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan PT Sri Indah Lestari yang berjumlah 215 orang. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel probability sampling yang meliputi simple random sampling yaitu peneliti akan memilih secara acak pelanggan PT Sri Indah Lestari. Untuk menentukan jumlah sampel yang akan diteliti digunakan rumus slovin dan memperoleh hasil 140 orang responden. Data akan diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Hasil persamaan analisis regresi linear berganda adalah Y = 8,008 + 0,416.X1 + 0,231.X2. Berdasarkan hasul uji determinasi didapatkan hasil sebesar 27% dijelaskan oleh dua variabel independen yaitu brand awareness dan kualitas produk sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang ditidak dibahas dalam penelitian ini yaitu sebanyak 73%. Berdasarkan hasil pengolahan data yang dilakukan, menunjukkan bahwa brand awareness dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian.:Brand Awareness; Quality Product; Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	15 Nov 2022 06:57
Last Modified:	15 Nov 2022 06:57
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/2088

Actions (login required)

View Item