Analisa Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Sepatu Basket Merek Diadora

Pramita, Dian (2020) Analisa Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Sepatu Basket Merek Diadora. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (816kB)
	Text bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (455kB) | Request a copy

Abstract

Diadora merupakan salah satu produsen perlengkapan atletik. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi untuk meningkatkan harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada sepatu basket merek Diadora. Metode penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 150 responden dan sampel sebanyak 109 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probability sampling dari rumus Slovin untuk 109 responden. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil dengan t hitung < t tabel (-0,577 < 1,982) dan nilai signifikan 0,565 < 0,05. Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, berdasarkan hasil t dengan nilai t hitung > t tabel (2,191 > 1,982) dan nilai signifikan 0,031 < 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil dengan t hitung > t tabel (5,491 > 1,982) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Harga, promosidan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, berdasarkan hasil pengujian nilai f hitung 67.990 > 3,08 (F tabel) dan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Dapat diambil kesimpulan bahwa harga, promosi dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian:Price, Promotion, Product Quality, Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	15 Nov 2022 04:16
Last Modified:	15 Nov 2022 04:16
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/2075

Actions (login required)

View Item