Pengaruh Idol K-Pop NCT Dream Sebagai Celebrity Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Lokal Lemonilo

Sinaga, Zunalvadisa (2025) Pengaruh Idol K-Pop NCT Dream Sebagai Celebrity Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Lokal Lemonilo. Skripsi thesis, Program Studi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (9MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (479kB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (266kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (256kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador (NCT Dream), Brand Image, dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian mie Lemonilo di kalangan penggemar K-Pop di Indonesia. Studi ini mengeksplorasi bagaimana popularitas NCT Dream, citra merek sehat Lemonilo, dan kesadaran merek memengaruhi preferensi konsumen dalam konteks fenomena Korean Wave. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden yang dipilih secara purposive sampling dari pengikut akun Twitter @nctzenbase dan @NCTDreamINA. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kepercayaan 95% dan margin of error 10%. Data dikumpulkan melalui membagikan formulir secara Online di dua akun Twitter tersebut, dan data dianalisis dengan regresi linear berganda dengan menggunakan penilaian skala likert satu sampai lima (sangat tidak setuju – sangat setuju) dan diolah di dengan menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador NCT Dream berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) Brand Awareness memiliki pengaruh signifikan terbesar terhadap keputusan pembelian; (4) ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dijelaskan 53,2% variasi keputusan pembelian, sementara 46,8% dipengaruhi faktor lain seperti harga atau promosi. Lemonilo disarankan untuk memperkuat strategi pemasaran melalui konten media sosial kreatif dengan NCT Dream, kampanye edukasi melalui media sosial untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian mendatang dapat mengeksplorasi variabel seperti harga atau distribusi untuk hasil lebih komprehensif.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image, Keputusan Pembelian: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	30 Oct 2025 07:14
Last Modified:	30 Oct 2025 07:14
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6847

Actions (login required)

View Item

Downloads