Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Teh Gelas di Kota Batam

Rafanda, Saldea (2025) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Teh Gelas di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (638kB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (160kB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (112kB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (298kB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (462kB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (30kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (161kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian Teh Gelas di Kota Batam. Jenis penelitian ini merupakan deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian mencakup konsumen yang telah membeli atau menggunakan Teh Gelas di Batam pada tahun 2024, meskipun jumlah pastinya tidak diketahui. Teknik purposive sampling digunakan untuk menentukan sampel, dengan pendekatan rumus Jacob Cohen, sehingga diperoleh 204 responden. Analisis data dilakukan melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, serta pengujian hipotesis. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa citra merek berkontribusi sebesar 24,2% terhadap keputusan pembelian, kualitas produk sebesar 30,1%, dan desain produk sebesar 31,5%. Koefisien determinasi (R²) menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan desain produk secara bersama-sama mampu menjelaskan 67,6% variasi dalam keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji t dan uji F mengonfirmasi bahwa citra merek, kualitas produk, dan desain produk memiliki pengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian Teh Gelas di Kota Batam.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk:Brand Image, Purchasing Decision, Product Design, Product Quality
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	19 May 2025 03:22
Last Modified:	19 May 2025 03:22
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6576

Actions (login required)

View Item

Downloads