Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Awareness Pantai Vio Vio di Kota Batam

Sholihah, Mar-Atu (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Awareness Pantai Vio Vio di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Ilmu Komunikasi.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (14MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (10MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (736kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Kota Batam, di Provinsi Kepulauan Riau, merupakan salah satu daerah dengan potensi pariwisata yang tinggi, terutama wisata pantai. Salah satu pantai yang populer di Batam adalah Pantai Vio-Vio, yang menawarkan berbagai fasilitas rekreasi dan menjadi tujuan favorit wisatawan. Untuk menghadapi persaingan yang ketat dalam industri pariwisata pantai di Batam, pengelola Pantai Vio-Vio menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Pantai Vio-Vio dalam membangun brand awareness dan mengidentifikasi faktor-faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif diimplementasikan melalui teknik wawancara terhadap narasumber, dengan memfokuskan pertanyaan pada topik yang relevan. Informan dipilih dengan metode snowball sampling yang bertujuan (purposive) hingga data yang terkumpul dianggap representatif. Penelitian ini juga mengacu pada teori IMC (Intergrated Marketing Communication) yang dikembangkan oleh Kotler dan Amstrong. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial seperti Instagram, Facebook, dan TikTok efektif dalam meningkatkan eksposur merek dan keterlibatan pengikut. Selain itu, acara khusus dan kontes online juga berkontribusi positif terhadap citra Pantai Vio-Vio. Namun, tantangan yang dihadapi termasuk persaingan yang ketat, reputasi online yang mudah terpengaruh, kondisi alam yang tidak terkendali, dan keterbatasan aksesibilitas. Dengan strategi yang terarah dan kolaboratif, Pantai Vio-Vio berhasil membangun brand awareness yang kuat dan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan, meskipun masih perlu mengatasi beberapa hambatan untuk mempertahankan dan mengembangkan daya saingnya di industri pariwisata.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Pantai Vio-vio, Brand Awareness, Strategi Komunikasi Pemasaran: Vio-vio Beach, Brand Awareness, Marketing Communication Strategy
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 300 - 309 Sosiologi dan Antropologi > 302.24 Isi Komunikasi 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.83 Riset Penelitian Pemasaran, Analisis Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	16 Oct 2024 05:54
Last Modified:	16 Oct 2024 05:54
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6338

Actions (login required)

View Item

Downloads