Analisis Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada Depot Air Minum di Kota Batam

Putra, Alex Pratama (2023) Analisis Preferensi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada Depot Air Minum di Kota Batam. Skripsi thesis, Program Studi Teknik Industri.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (256kB)
	Text bab IV s.d bab V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (285kB) | Request a copy

Abstract

Depot air minum merupakan usaha yang mengelola air baku menjadi air minum untuk dijual langsung kepada konsumen. Depot air minum di Kota Batam dengan mudah ditemukan karena terdapat disetiap pemukiman warga dan peningkatan pada persaingan tidak dapat dihindarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada depot air minum di Kota Batam. Uji asumsi klasik dilakukan untuk menguji model regresi sehingga diperoleh model regresi dari metode kuadrat terkecil yang menghasilkan estimator linier tidak bias. Model regresi yang diperoleh berdistribusi normal, terbebas dari gejala multikolieneritas, dan heteroskedastisitas. Penggunaan analisis regresi linier berganda ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada hubungan sebab akibat antara variabel dependen dengan variabel independen atau meneliti seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga, lokasi dan promosi terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (X1) dengan thitung bernilai 2,845 > ttabel 2,06390 dengan taraf signifikan 0,009 < 0,05 disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, maka H1 diterima. Variabel lokasi (X3) dengan thitung bernilai 2,663 > ttabel 2,06390 dengan taraf signifikan 0,013 < 0,05 disimpulkan bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, maka H3 diterima. Penulis menyarankan untuk pihak depot air minum di Kota Batam agar mempertahankan kualitas produk air isi ulang galon, dan pemilihan lokasi depot yang strategis agar meningkatkan keuntungan. Diharapkan kedepannya akan lebih produktif dan menyempurnakan kegiatan promosi dan harga, sekiranya dalam hal promosi di tingkatkan kembali agar masyarakat sekitar lebih mengenal produk yang di jual. Kegiatan promosi dan harga diperlukan untuk meningkatkan penjualan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian:Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.5 Manajemen Produksi
Divisions:	Fakultas Teknik dan Komputer > Teknik Industri
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	01 Nov 2023 07:31
Last Modified:	01 Nov 2023 07:31
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/5777

Actions (login required)

View Item