Pengaruh Brand Image, Ewom dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Vaseline di Batam

Zai, Asaria (2024) Pengaruh Brand Image, Ewom dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Vaseline di Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (7MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (550kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh pengaruh brand image, ewom dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Vaseline di Batam. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah pengguna atau pembeli dari produk body & lotion Vaseline di Kota Batam pada tahun 2024 yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Lameshow yang menghasilkan sebanyak 100 responden ditarik didasari purposive sampling. Temuan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 30,4%. Ewom berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 33,3%. Iklan berpengaruh sebesar 16,7% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh kombinasi brand image (X1), ewom (X2), dan iklan (X3) sebesar 62,6%. Hasil uji t dan uji F menunjukkan bahwa brand image (X1), ewom (X2), dan iklan (X3) mempunyai pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Ewom, Iklan, Keputusan Pembelian: Advertising, Brand Image, Ewom, Purchase Decisions
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	17 Oct 2024 09:07
Last Modified:	17 Oct 2024 09:07
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6382

Actions (login required)

View Item

Downloads