Pengaruh Brand Awareness, Persepsi Konsumen dan Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen di PT Cakrawala Batam

Andrianto, Felix (2024) Pengaruh Brand Awareness, Persepsi Konsumen dan Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen di PT Cakrawala Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (424kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (675kB) | Request a copy

Abstract

Pada era globalisasi dan perkembangan teknologi informasi yang pesat, dunia bisnis mengalami perubahan signifikan. Salah satu aspek penting dalam bisnis adalah Brand awareness, yang merujuk pada tingkat pengenalan dan ingatan konsumen terhadap suatu merek. Brand awareness menjadi krusial dalam persaingan yang ketat dan informasi yang berlimpah, di mana konsumen cenderung memilih merek yang sudah dikenal luas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand awareness, persepsi konsumen, dan bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada PT Cakrawala Batam. Tujuan ini dicapai dengan menganalisis bagaimana faktor faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di perusahaan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang merupakan calon pembeli di kawasan Batam Center. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling jenuh, karena jumlah populasi yang relatif kecil, sehingga seluruh populasi digunakan sebagai sampel. Analisis data dilakukan dengan menggunakan statistik inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan bauran pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sementara itu, Brand awareness tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa untuk meningkatkan minat beli konsumen, PT Cakrawala Batam perlu lebih fokus pada persepsi konsumen dan bauran pemasaran. Meskipun Brand awareness penting, namun tidak memberikan pengaruh signifikan dalam konteks penelitian ini. Oleh karena itu, strategi pemasaran perlu diarahkan untuk meningkatkan persepsi positif konsumen terhadap produk dan layanan perusahaan. Disarankan agar PT Cakrawala Batam meningkatkan strategi bauran pemasarannya dengan lebih efektif, serta terus memperbaiki persepsi konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Selain itu, perusahaan perlu mempertimbangkan untuk melakukan penelitian lebih lanjut untuk mengidentifikasi faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi minat beli konsumen, guna menyusun strategi pemasaran yang lebih komprehensif dan tepat sasaran.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand awareness, Persepsi Konsumen, Bauran Pemasaran, Minat beli: Brand awareness, Consumer Perception, Marketing Mix, Buying Interest
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.02 Manajemen Perusahaan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.800285 Pengolahan dan Analisa Data di Bidang Marketing
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	16 Oct 2024 07:21
Last Modified:	16 Oct 2024 07:21
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6355

Actions (login required)

View Item

Downloads