Pengaruh Influencer Marketing dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow pada Mahasiswa di Kota Batam

Sagita, Reka Vatma (2022) Pengaruh Influencer Marketing dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow pada Mahasiswa di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (558kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh antara influencer marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow pada mahasiswa di Kota Batam. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dengan menggunakan purposive sampling sebanyak 315 responden, diolah menggunakan SPSS 25 dengan hasil penelitian diketahui t hitung sebesar 6,409 > t tabel 1,968 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05 yang artinya influencer marketing berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Word of mouth diketahui t hitung 7,504 > t tabel 1,968 dan nilai signifikansinya yaitu 0,000 < 0,05 yang artinya word of mouth berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian terdapat pengaruh dan signifikan secara simultan (bersama-sama) antara influencer marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow pada mahasiswa di Kota Batam dapat dilihat dari nilai F sebesar 103,227 (F hitung) > 3,025 (F tabel) dengan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Word of Mouth dan Keputusan Pembelian: Influencer Marketing, Word of Mouth and Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Melsa Melsa
Date Deposited:	03 Nov 2022 08:36
Last Modified:	03 Nov 2022 08:36
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/1912

Actions (login required)

View Item