Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sunlight di Kecamatan Kateman

Sherry, Sherry (2022) Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sunlight di Kecamatan Kateman. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (802kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah untuk: (1) mengetahui pengaruh citra merek terhadap pembelian sunlight di kecamatan kateman. (2) untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian sunlight di kecamatan kateman. (3) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sunlight di kecamatan kateman. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan di Kecamatan Kateman tepatnya di sungai guntung, Kabupaten Indragiri Hilir, Riau terhadap 183 responden. Uji analisa dilakukan dengan uji regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini ialah pada variabel citra merek nilainya 0.000 < 0.05 sehingga ada penagruh positif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian sunlight di Kecamatan Kateman. Pada variabel kepercayaan merek nilainya 0.11 > 0.05 sehingga kepercayaan merek mempunyai pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sunlight di Kecamatan Kateman. Pada variabel kualitas produk nilainya 0.00 < 0.05 sehingga ada pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sunlight di Kecamatan Kateman. Pada citra merek, kepercayaan merek, dan kualitas produk jika diuji secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti citra merek, kepercayaan merek dan kualitas produk yang terus ditingkatkan dengan inovasi-inovasi baru akan membuat keputusan pembelian meningkat kearah positif.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, Kepercayaan merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian: Brand Image, Brand Trust, Product Quality, Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Melsa Melsa
Date Deposited:	03 Nov 2022 04:00
Last Modified:	03 Nov 2022 04:00
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/1907

Actions (login required)

View Item