Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Batam

Sigalingging, Kesya Agrariani (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Batam. Skripsi thesis, Program Studi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (692kB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (573kB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (894kB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (506kB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (551kB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (301kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (221kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Studi ini dilakukan untuk mengidentifikasi dampak dari kualitas produk, persepsi terhadap citra merek, dan strategi promosi terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha di wilayah Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif deskriptif. Responden yang menjadi sasaran adalah individu yang telah melakukan pembelian sepeda motor Yamaha, meskipun jumlah total populasinya tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan pendekatan purposive sampling dan perhitungan melalui rumus Lameshow, sehingga terkumpul sebanyak 100 responden. Analisis data mencakup uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memberikan pengaruh sebesar 25,2% terhadap keputusan pembelian, citra merek menyumbang 17,3%, dan promosi berdampak sebesar 45,3%. Secara keseluruhan, kualitas produk, citra merek dan promosi mampu menjelaskan 86,2% variasi yang terjadi dalam keputusan pembelian konsumen berdasarkan hasil dari analisis koefisien determinasi (R2). Temuan yang diperoleh dari uji t dan uji F memperkuat hasil analisis yang menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek dan promosi memiliki pengaruh signifikan dan positif, baik secara individu maupun bersama-sama.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Promosi: Brand Image, Product Quality, Promotion, Purchasing Decision.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	31 Oct 2025 02:09
Last Modified:	31 Oct 2025 02:09
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6862

Actions (login required)

View Item

Downloads