Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Skincare Skintific di Kota Batam

Ariany, Eka (2025) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Skincare Skintific di Kota Batam. Tesis thesis, Prodi Magister Manajemen.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (7MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (847kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Skintific di Kota Batam. Dalam industri skincare yang sangat kompetitif, faktor-faktor tersebut diyakini memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 385 responden yang merupakan konsumen Skintific di Kota Batam. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (Brand Ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness) dan variabel dependen (Keputusan Pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador, Brand Image, dan Brand Awareness memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Di antara ketiga faktor tersebut, Brand Ambassdaor menunjukkan pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga menemukan bahwa Brand Image dan Brand Awareness berperan penting dalam membentuk persepsi konsumen dan meningkatkan niat beli produk skincare Skintific. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar Skintific memperkuat strategi pemasaran mereka dengan memilih brand ambassador yang relevan, memperkuat citra merek yang positif, serta meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen melalui berbagai saluran pemasaran.

Item Type:	Thesis (Tesis)
Uncontrolled Keywords:	Duta Merek, Citra Merek, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, Purchase Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	05 Jun 2025 06:37
Last Modified:	05 Jun 2025 06:37
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6659

Actions (login required)

View Item

Downloads