Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli E-Commerce Tiktok Studi Kasus Jiniso

Rara, Agnes Tallo (2025) Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk dan Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli E-Commerce Tiktok Studi Kasus Jiniso. Skripsi thesis, Program Studi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (967kB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (373kB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (424kB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (505kB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (552kB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (291kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (218kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Studi ini dimaksudkan untuk menelaah seberapa besar pengaruh elemen daya tarik iklan, kualitas produk, serta kepercayaan konsumen terhadap minat beli produk Jiniso pada platform e-commerce TikTok. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif sebagai kerangka utamanya. Subjek penelitian terdiri dari individu yang pernah melakukan transaksi pembelian produk Jiniso melalui TikTok di wilayah Kota Batam sepanjang tahun 2025. Mengingat jumlah populasi tidak dapat diidentifikasi secara pasti, estimasi ukuran sampel dilakukan melalui penerapan rumus Jacob Cohen dan teknik purposive sampling yang didasarkan atas kriteria yang telah ditetapkan, sehingga diperoleh total 204 responden. Teknik analisis data yang dimanfaatkan mencakup pengujian validitas dan reliabilitas data, uji asumsi klasik, analisis pengaruh antar variabel, serta pengujian hipotesis melalui analisis statistik uji t dan uji F. Temuan menunjukkan bahwa aspek daya tarik iklan menyumbang pengaruh sebesar 22,1% terhadap kecenderungan membeli, sedangkan kualitas produk berkontribusi sebesar 40,9%, dan faktor kepercayaan konsumen menyumbang 23,6%. Hasil penghitungan koefisien determinasi (R²) memperlihatkan bahwa ketiga variabel independen secara bersama-sama mampu menerangkan 74,3% variabilitas minat beli konsumen terhadap produk Jiniso, sedangkan 25,7% sisanya berasal dari faktor eksternal yang tidak tercakup dalam model ini. Pengujian statistik menggunakan uji t dan uji F mempertegas bahwa ketiga faktor tersebut memiliki pengaruh signifikan dan berarah positif terhadap peningkatan minat beli terhadap produk Jiniso melalui platform TikTok di wilayah Batam.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Daya Tarik Iklan, Kepercayaan Konsumen, Kualitas Produk, Minat Beli: Advertising Appeal, Consumer Trust, Product Quality, Purchase Intention.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	31 Oct 2025 02:20
Last Modified:	31 Oct 2025 02:20
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6864

Actions (login required)

View Item

Downloads