Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk dan Kreativitas Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Aerostreet di Kota Batam

Rif’at, Elvan Maulana (2025) Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk dan Kreativitas Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Aerostreet di Kota Batam. Skripsi thesis, Program Studi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (573kB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (345kB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (180kB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (199kB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (425kB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (132kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (139kB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, kualitas produk, dan kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian produk Aerostreet di Kota Batam. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei. Jumlah responden sebanyak 204 orang yang dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria responden adalah konsumen yang berdomisili di Kecamatan Sekupang dan telah melakukan pembelian atau penggunaan produk Aerostreet. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 29, dengan tahapan pengujian yang meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk, kualitas produk, dan kreativitas iklan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Ketiga variabel tersebut memiliki peran penting dalam membentuk minat dan keputusan konsumen untuk membeli produk lokal seperti Aerostreet. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,488 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan 48,8% variasi yang terjadi pada keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pengembangan yang dirancang secara terstruktur dan terencana untuk menciptakan desain produk yang tidak hanya menarik dan fungsional tetapi juga sesuai kebutuhan konsumen menjaga kualitas produk secara konsisten serta menyusun iklan yang kreatif relevan komunikatif persuasif dan memperkuat loyalitas konsumen.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Desain Produk, Kualitas Produk, Kreativitas Iklan, Keputusan Pembelian: Product Design, Product Quality, Advertising Creativity, Purchasing Decision.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	30 Oct 2025 07:51
Last Modified:	30 Oct 2025 07:51
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6853

Actions (login required)

View Item

Downloads