Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kota Batam

Rulyandoko, Lutfan Givari (2025) Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kota Batam. Skripsi thesis, Program Studi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (6MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (679kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Studi ini dilaksanakan dengan tujuan untuk memahami secara lebih mendalam bagaimana persepsi terhadap citra merek, desain produk, dan kualitas produk berkontribusi dalam membentuk keputusan konsumen dalam membeli sepatu Ventela, khususnya di wilayah Kota Batam. Fokus penelitian diarahkan pada masyarakat Kecamatan Batu Aji yang telah memiliki pengalaman membeli serta menggunakan sepatu tersebut. Meski jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti, peneliti tetap merumuskan jumlah responden berdasarkan formula Lemeshow dan menetapkan 100 orang sebagai sampel, yang dipilih melalui teknik purposive sampling, yakni pendekatan pemilihan responden berdasarkan kesesuaian dengan tujuan penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan regresi linier berganda yang terdiri dari serangkaian tahapan seperti uji kualitas data, pengujian asumsi klasik, serta analisis pengaruh dan pengujian hipotesis. Temuan utama menunjukkan bahwa variabel citra merek memberikan pengaruh sebesar 28,8% terhadap keputusan pembelian, sementara desain produk menyumbang pengaruh sebesar 32,5%, dan kualitas produk sebesar 23,3%. Lebih lanjut, uji determinasi menghasilkan nilai R² sebesar 57,2%, yang berarti ketiga variabel secara kolektif mampu menjelaskan sebagian besar variasi dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Hasil uji t memperlihatkan bahwa masing-masing variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan secara terpisah, sedangkan uji F mengonfirmasi bahwa ketiganya secara simultan juga menunjukkan pengaruh yang nyata dan berarti terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepatu Ventela.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Desain Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian: Brand Image, Product Design, Product Quality, Purchasing Decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	30 Oct 2025 05:14
Last Modified:	30 Oct 2025 05:14
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6839

Actions (login required)

View Item

Downloads