Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Gunung Kawi Batam

Diana, Diana (2024) Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Gunung Kawi Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (4MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (355kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (13MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana citra merek, kepercayaan merek, dan periklanan PT. Gunung Kawi Batam berinteraksi dengan keputusan pembelian. Dengan menggunakan strategi sampling jenuh, populasi penelitian berjumlah 198 responden. Pendekatan analisis data meliputi analisis deskriptif, penilaian kualitas data, regresi, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS. Hasil analisis data menunjukkan bahwa citra merek meningkatkan keputusan pembelian secara signifikan (t-value 4,960 > t-tabel 1,972). Nilai t hitung sebesar 2,706 > t tabel 1,972 juga menunjukkan bahwa disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap kepercayaan merek. Selanjutnya nilai thitung sebesar 4,284 > ttabel 1,972 menunjukkan bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Terakhir, variabel citra merek, kepercayaan merek, dan periklanan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai F hitung sebesar 69,309 > F tabel 2,65. Analisis koefisien determinasi menghasilkan nilai sebesar 0,510 atau 51% yang menunjukkan bahwa kontribusi citra merek (X1), kepercayaan merek (X2), dan periklanan (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 51,7%, sedangkan sisanya persentase dipengaruhi oleh variabel lain di luar cakupan penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Kepercayaan Merek, Periklanan, Keputusan Pembelian: Brand Image, Brand Trust, Advertising, Purchase Decisions
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	21 Oct 2024 02:21
Last Modified:	21 Oct 2024 02:21
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6402

Actions (login required)

View Item

Downloads