Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Batam

Zaman, Titania Mailandari (2024) Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (6MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (7MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (4MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (8MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (292kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (10MB) | Request a copy

Abstract

Permasalahan yang terjadi pada brand ambassador (EXO), brand image yang negatif dan brand awareness yang menurun untuk mempertahankan dan meningkatkan keputusan pembelian produk Scarlett, maka peneliti tertarik melakukan penelitian dengan variabel brand ambassador, brand image dan brand awareness yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam secara parsial. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak dapat diketahui dengan pasti, sampel diambil dengan menggunakan rumus Lemeshow sehingga mendapatkan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Serta brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness dan Keputusan Pembelian: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness and Purchasing Decisions
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Susila Novmbrita
Date Deposited:	21 Oct 2024 01:33
Last Modified:	21 Oct 2024 01:33
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6389

Actions (login required)

View Item

Downloads