Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Batam

Nengsi, Ratri Perwinta (2024) Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text bab I.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab II.pdf - Submitted Version Download (8MB)
	Text bab III.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text bab IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text bab V.pdf - Submitted Version Download (342kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara variabel digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare skintific di Batam. Teknik penentuan besar sample menggunakan rumus Jacob Cohen karena jumlah sampel tidak diketahui maka jumlah responden dalam penelitian ini adalah 204 responden. Data diolah menggunakan SPSS versi 25. Analisis metode yang digunakan ialah uji statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji pengaruh, uji hipotesis dengan hasil penelitian linear berganda variabel digital marketing yang menghasilkan hubungan positif dengan keputusan pembelian sebesar 39,2%. Sedangkan variabel electronic word of mouth menghasilkan hubungan yang positif dengan keputusan pembelian sebesar 26,4%. Dengan nilai koefisien determinasi (R2 ) menunjukan bahwa 87,4% keputusan pembelian produk Skintific dapat dijelasakan oleh variabel digital marketing dan electronic word of mouth. Hasil lain yang menunjukan bahwa digital marketing dan Electronic word of mouth secara parsial berpengrauh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincre skintific serta digital marketing dan elecronic word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare skkintifik berdasarkan hasil uji anova dengan nilai f hitung > f tabel dan sig < 0,05. Artinya terdapat peran yang penting untuk digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian:Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Purchasing Decisions
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	14 May 2024 05:00
Last Modified:	14 May 2024 05:00
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/6104

Actions (login required)

View Item