Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Intention Pada Brand Man Man Tang Di Batam

Selly, Selly (2021) Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Intention Pada Brand Man Man Tang Di Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text bab IV & V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (501kB) | Request a copy

Abstract

Kesadaran merek, persepsi kualitas, dan promosi elektronik dari mulut ke mulut dapat menjadi strategi pemasaran perusahaan atas suatu produk dan membentuk hubungan antara produsen dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli merek Man Man Tang di Batam. Dengan menggunakan purposive sampling diperoleh 130 responden. Menggunakan regresi linier berganda untuk analisis data dan uji validitas, reliabilitas dan asumsi klasik. Penelitian ini membuktikan bahwa brand awareness, perceived quality dan electronic word of mouth mempengaruhi niat beli baik secara parsial maupun simultan. Dari penelitian ini diharapkan perusahaan lebih memperhatikan kualitas produk dan review konsumen untuk meningkatkan niat beli. Metode Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik dalam penelitian ini menggunakan uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas dan uji pengaruh menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2), sedangkan uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan uji F dengan bantuan software statistik SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dari t hitung > t tabel dan nilai signifikan < 0,05 serta kesadaran merek, persepsi kualitas, dan electronic word of mouth secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dari F hitung > F tabel dan nilai signifikan < 0,05.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, E-Wom, Perceived Quality, Purchase Intention
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Chrisna Sumbayak
Date Deposited:	05 Jun 2021 04:17
Last Modified:	05 Jun 2021 04:17
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/899

Actions (login required)

View Item