Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT International Bearing

Utomo, YangYang Priya (2021) Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT International Bearing. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (454kB)
	Text bab IV & V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (294kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi (X1), dan citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada PT International Bearing. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan penyebaran data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen PT Bearing International. Sampel dalam penelitian ini adalah 148 melalui rumus Sampling Jenuh. Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling yaitu mengambil sampel responden secara kebetulan, dimana konsumen yang tidak sengaja ditemui oleh peneliti di perusahaan, dan penelitian ini menggunakan kuesioner. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan analisis regresi berganda dengan SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi, dan citra merek mempunyai Fhalue 3,06 lebih besar dari Ftabel 3,06 sehingga promosi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. di PT International Bearing secara bersamaan. Nilai T dari Promosi dan Citra Merek adalah 3,365; 5.994 dimana Tvalue lebih besar dari Ttabel yaitu 1.655357 sehingga menyimpulkan bahwa secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Promosi, Keputusan Pembelian, Brand Image, Promotion, Purchasedecision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Chrisna Sumbayak
Date Deposited:	04 Jun 2021 04:43
Last Modified:	04 Jun 2021 04:43
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/861

Actions (login required)

View Item