Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Luwak White Koffie di Kota Batam

Rini, Eka Sulis Setia (2020) Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Luwak White Koffie di Kota Batam. Skripsi thesis, Prodi Manajemen.

	Text cover s.d bab III.pdf - Submitted Version Download (927kB)
	Text bab IV s.d V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (590kB) | Request a copy

Abstract

Perilaku konsumen sangat terkait erat dengan keputusan pembelian, baik keputusan pembelian yang dibuat oleh individu, kelompok dan organisasi dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka baik untuk barang dan jasa. Jadi sangat penting bagi perusahaan untuk memahami bagaimana pelanggan mereka dalam memutuskan pembelian mereka, sehingga mereka dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian luwakwhite koffie di kota Batam. Populasi penelitian ini adalah konsumen luwakwhite koffie di kota Batam yang populasinya tidak dapat diketahui secara pasti. Sampel diambil dengan metode populasi yang tidak diketahui. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sedangkan variabel independennya adalah promosi dan harga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua data cukup valid dan dapat diandalkan untuk digunakan. Model regresi yang digunakan telah memenuhi persyaratan dalam menguji asumsi klasik. Promosi dan harga memiliki nilai t hitung 4,222 dan 5,197 dengan tingkat signifikansi 0,000 (<alpha 0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa tingkat kepercayaan 95% pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian luwak white koffie signifikan. Nilai F yang dihitung adalah 63.645 dengan signifikansi p-value 0,000 (<alpha 0,05), menunjukkan bahwa dengan tingkat kepercayaan 95% ada pengaruh bersama (Simultan) yang signifikan antara variabel promosi dan harga pembelian keputusan luwak white koffiedi kota Batam.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, harga dan keputusan pembelian: Promotion, price and purchase decision
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.3 Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM 600 Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 650-659 Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora > Manajemen
Depositing User:	Lia Priscilla
Date Deposited:	15 Nov 2022 06:47
Last Modified:	15 Nov 2022 06:47
URI:	http://repository.upbatam.ac.id/id/eprint/2085

Actions (login required)

View Item